企劃需要會設計？
小確幸！在一片不景氣的環境下，我們又默默地打開徵才訊息（我們正在徵行銷企劃助理，有興趣點我），可能是畢業季加上疫情關係，才剛打開職缺，履歷就如雪片般飛來，雖然主要不是我在看，但偶爾還是會隨機看一些，觀察一下現在的求職狀況。從我隨機且不負責的觀察發現，看來疫情的影響的確滿大，很多跟我們產業不是很相關的都來投履歷，像是之前在餐飲、旅遊、飯店尤其多，另一件有趣的發現是，很多履歷上會特別註明他會使用 illustrator 跟 photoshop，且會一些 ” 設計 “。
當然，如果企劃會設計是有點加分，只是，為什麼行銷企劃需要會設計呢？回答這個問題，我想定義一下我們所講的設計；首先，在行銷領域來看，設計是一項工具，是一項解決問題的工具，且商業設計跟藝術創作最大的區別就是，設計是有明確目的與方向的，但藝術創作則可以天馬星空隨心所欲。
這樣說來其實設計跟企劃的本質都是一樣的，都是為了「解決問題」，至於是要解決誰的問題呢？當然啦，多半是我們客戶的問題，例如現在有個客戶A，雖然開了一個電商但業績始終起不來，於是經過我們的分析與企劃，製作出一檔活動，這時活動的視覺才會由設計師來設計，而好的、優秀的設計則是需要在這個企劃好的框框內，發揮到最佳的視覺創業。
結論是什麼？在這邊透露給可能正要投履歷的人一個小秘密，其實真正優秀的企劃不一定要會設計，但是必須要有「好眼光」跟「審美觀」，畢竟，商業設計為了解決問題，所以一個優秀的企劃就要能判斷這樣的設計能否解決問題，而不是設計的好不好看這麼單純而已了，不過「好眼光」跟「審美觀」的確是最難培養的，畢竟這跟生長的環境、家庭背景、學經歷等等都有關係，我只能建議企劃新人們要多看、多學、多培養自己對設計的敏感度，畢竟這些都是行銷人的重要工具。
延伸閱讀
KC
30歲之前都在廣告設計界摸爬滾打，30歲之後專注在數位行銷領域打滾，開過三間公司，曾經一年創造公司15倍營業額成長，認為行銷是七分科學三分藝術，自詡為登山的嚮導，最開心的是陪伴客戶一起看到巔峰的景色（雖然自己不爬山），認為行銷是一段過程，就跟人生一樣，值得細嚼慢嚥。
