誰的廣告好?讓數據決定吧
這週參加了一個廣告內容會議,當客戶內部正激烈討論是 A 版好還是 B 版本好的時候,我就說了一句,為什麼不兩個都上呢?當下爭得面紅耳赤的客戶看著我說,可以兩個都下?
這是當然的,數位廣告的好處就是可以同時上多組素材,並進行少量的測試。我們把 A 組、B 組在同一時間一起上線,在監控廣告的成效,包含點擊率、轉換率等,不就可以知道到底誰好誰壞了嗎?除非 A、B 之間有非常小的差異,不然一次下兩組就一定可以分辨出個高下。
客戶又接著問,那這樣不會很浪費預算嗎?數位廣告的另一特色就是可以進行少量的測試,我們只要投入總預算的 3-5%,大概就可以推斷出日後的成效了,所以犧牲一點總預算,總比整個都下錯好。更不用說傳統廣告的弱勢,例如電視媒體廣告一次就是上百萬的費用,如果成效不好,那就只能認賠了,也沒有什麼修正與調整的機會了。
因此,當公司內部還是針對兩總不同風格或不同 TA 的廣告設計引起爭議時,其實也沒什麼好爭的,就兩個都進行前測,少量投放,約三天內就有結果,屆時再把多數資源投放到成效好的廣告不就好了嗎?畢竟,設計是主觀的,但數據是絕對客觀的啊。
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