內容 還是王嗎？

” 內容 ” 為王，約是十年前行銷界興起的名詞，那時候聽起來很夯很刺激，後續又出現通路為王、OO 為王、XX 為王，為了聳動標題的各種為王開始出現，不過討論度最高的，還是以內容為王為主。

內容 到底是什麼？

廣義來說，我們可以理解成文案、圖片、影片等呈現形式，這些形式可能是介紹產品，推廣品牌、促銷商品等多種目的，也因為這些行銷目的對於企業來說至關重要，因此內容為王的概念就被更多人接受後，多數企業無不一頭栽入內容製作，但是過了十年後，內容還是王嗎？

內容很重要 但多到被淹沒

智慧手機興起，數位行銷進入速食時代，平均每一個人看一篇內容大概只有兩秒的時間，「咻」一下，可能你規劃好幾天的內容，兩秒就被滑過去了，因為除了你的貼文，還有另外上千個訊息等著餵養給觀看者。這其實是一個很簡單的數學題，曝光的對象不變，需要曝光的內容卻逐漸增多，在其他條件不變的前提下，內容出現的機率只會越來越少。

到底什麼是好 內容 ？

所以說內容為王這句話真的害死不少人，導致大家一昧的去追求內容，卻忽略還有更重要的事，就是該怎樣在一堆內容中脫穎而出，或著是簡化再簡化，稱之為好內容，好內容應該具備幾個條件，第一，曝光數夠高；第二，互動率要高，尤其互動率會比曝光數更加重要，畢竟曝光數可以用廣告砸出來，但互動率則是評斷內容好壞的主要指標，所以從數字上來看，好內容就要有好互動。

誰才是王？策略才是王道

這又是老生常談了，制定行銷內容前，關鍵在於你的行銷策略是什麼，如果你的 TA 設定都錯了，那內容寫的再完美也沒有任何意義，內容固然重要，但我們的建議還是從行銷策略面出發，你是誰、要跟誰、說什麼，這些基本的溝通策略先釐清，會少走很多準備內容的冤枉路。