還在跟著別人下廣告？
許多沒接觸過數位廣告或是只有初步了解的客戶，都會以為傳統廣告跟數位廣告一樣，就是增加點品牌跟商品曝光，對於實際的成效也是一知半解。
廣告 跟著別人下就好
較老派的企業甚至會覺得廣告就是燒香拜佛一樣，有拜有保庇，所以當企業有獲利時，多少都會撥點預算執行廣告，還有一個大原因就是「同行也在下」，看到競品租了一個大看板或是公車廣告，輸人不輸陣，若還有餘力，自己也覺得要來一下才過癮，看到自己的品牌高高掛在高速公路上，這種小確幸想想也還算合理，不過這樣的廣告策略真的符合企業的最佳利益嗎？
沒有策略的 廣告 方案
前陣子服務的客戶 K，就是標準的例子，客戶 K 是屬於傳統產業朝品牌化邁進中的狀態，在他的產業裡，也是坐二望一的位置。當初找到我們的時候，就明確的表明要做戶外廣告跟廣播廣告，起初還滿訝異的，通常傳產且從未執行過行銷專案的企業，很少會一開始就有這麼明確的廣告方式選擇，經過追問下，才知道因為他的最大競爭對手就是如此操作的，所以覺得，因為別人做了那我這樣做也一定沒錯，但事實真是如此嗎？後來根據我們研究分析，其實客戶 K 更適合用數位行銷來進行主要的推廣任務，而後續的專案執行，也的確造成比目標預期更好 167% 的成效，客戶 K 也多次感謝我們，還好當初沒有把這些預算投放到難以評估的戶外看版去。
從自己的問題開始思考
傳統廣告與數位廣告的優劣比較並不是這篇文章的重點，重點是這世界上不可能有兩個企業體質一模一樣，因為不同的內部優劣勢，不同的企業目標，自然會有不同的廣告策略與方案，因此絕沒有任何廣告方案是絕對正確的，重點還是回到企業自己要回答的第一個行銷答案，「你要解決什麼樣的問題？」
延伸閱讀
KC
30歲之前都在廣告設計界摸爬滾打，30歲之後專注在數位行銷領域打滾，開過三間公司，曾經一年創造公司15倍營業額成長，認為行銷是七分科學三分藝術，自詡為登山的嚮導，最開心的是陪伴客戶一起看到巔峰的景色（雖然自己不爬山），認為行銷是一段過程，就跟人生一樣，值得細嚼慢嚥。
